Anglicismo empleado en mercadotecnia que hace referencia al proceso de hacer y construir una marca (en inglés, brand equity) … (Wikipedia).

¿SEO y Branding?
La marca es el elemento clave en cualquier negocio, si se aplica a la optimización, el cliente lo que quiere es aumentar posiciones en Google para vender mas.
No vamos a trabajar para una empresa ya consolidada hay que buscar palabras clave que no estén muy usadas (nichos) y asociarlas con nuestra marca.
Entonces, para que este ciclo de resultados, hay que conseguir fidelizar al usuario para un boca a boca, seguramente la marca que promocionemos no sea conocida.
Es decir; el sentimiento hacia la marca “X” en vez de la “Y” podría estar influenciado por valores intangibles capaces de lograr búsquedas orgánicas con el nombre de tu marca -nombre propio, en vez de las palabras clave que intentas posicionar.
Ambos escenarios son válidos (palabras clave y tu marca),el algoritmo PANDA se basa en ese valor o credibilidad de nuestro sitio tiene un efecto positivo en los usuarios y por ende, los resultados de búsqueda (SERPs).